了大量的土地与劳动力，一定程度上缓解了商朝的经济压力。
公元前1114年（帝武乙三十四年），周部落首领季历（古公亶父之子）亲自前往朝歌朝见武乙。季历此次朝见，一方面是为了向商朝表示臣服，另一方面是为了寻求武乙的支持，以便周部落进一步向西发展（征服周边的小部落）。
武乙对季历的到来十分重视——此时的周部落已成为商朝西部最强大的方国，不仅实力雄厚，还多次协助商朝抵御羌方的袭扰，是商朝在西部的重要盟友。为了拉拢周部落，武乙给予季历极为丰厚的赏赐：
赐给季历土地三十里（今陕西武功一带），这片土地位于渭水下游，土壤肥沃，是理想的农业区，能极大提升周部落的粮食产量。
赐给季历玉十对（玉在当时是珍贵的礼器，象征着身份与地位，可用于祭祀与外交）、马八匹（马是重要的交通工具与军事资源，能提升周部落的骑兵实力）。
正式任命季历为“西伯”，允许季历代表商朝征伐西部的“不臣方国”，赋予周部落合法扩张的权力。
武乙的厚待，让季历对商朝更加臣服，也让周部落获得了快速发展的机遇——季历利用赏赐的土地与权力，不断征服周边小部落，扩大周部落的疆域，实力进一步增强。然而，武乙未能意识到，周部落的崛起已埋下“养虎为患”的隐患——随着周部落实力的增长，其对商朝的依赖逐渐减弱，到了武乙之子文丁时期，周部落已成为商朝西部的“潜在威胁”，最终在周武王时期，周部落联合其他方国推翻了商朝的统治。
武乙的统治充满争议，他的死亡更是笼罩着一层迷雾；而他的历史评价，也因“打击巫教的功绩”与“残暴享乐的过错”呈现两极分化。
关于武乙的死亡，史料记载有两种截然不同的说法：
据《史记·殷本纪》记载，武乙在公元前1113年（帝武乙三十五年）前往河渭之间（今陕西大荔一带，黄河与渭水交汇处）打猎时，突然遭遇雷雨，被雷电击中身亡。这一说法在民间流传甚广，甚至被巫师用来宣扬“武乙得罪神灵，遭天谴而死”。
部分学者通过分析甲骨文与后世文献，提出了不同的观点——武乙晚年频繁用兵于渭水流域，当时渭水流域有多个不服商朝统治的方国（如程国、崇国），武乙很可能是在征伐这些方国的战斗中战死。例如，甲骨文记载“武乙
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