一个中产家庭的孩子按部就班地念完名校然后创业？观众要看的是逆袭，是绝地翻盘，是从泥坑里爬出来的英雄。所以他必须把自己包装成一个穷小子。”
苏念的眉心微微蹙了一下。
“1999年，他把第一家公司Zip2卖了，拿到第一桶金。”
顾屿继续说，语气越来越松弛，聊起一件特别有意思的八卦。
“正常人拿到钱会干什么？低调一点，闷声发财。他不。他买了一辆迈凯伦F1跑车，全世界总共才造了六十多辆的那种。然后你猜他干了什么？”
“开着满大街兜风？”
苏念随口接了一句。
“比这高级多了。”
顾屿笑了，
“他提前通知了电视台的记者，让人家一大早七点钟准时守在他家门口，摄像机架好，灯光打好。然后他推开家门，走到那辆迈凯伦面前，双手交叉抱在胸口，对着镜头说了一句话。”
顾屿清了清嗓子，学着一种略显夸张的美式腔调。
“这车全世界只有六十二辆，而我就有一辆。天哪，这太疯狂了，我简直不敢相信！”
陆知远的嘴角抽了一下。
苏念直接轻笑出声。
“这段视频到现在还能在网上找到。”
顾屿恢复了正常语气，
“你仔细看那段画面就会发现，机位角度、光线、他走出家门的节奏，全都是设计好的。一个刚卖掉公司拿到几千万美金的人，在镜头前表演'我简直不敢相信自己这么有钱'。这不叫炫富，这叫内容营销。他在给全美国的观众种一颗种子：看，一个普通人也能开上全世界最贵的跑车。”
展厅里的暖光打在三个人身上。那对中年夫妻从黑色Model S里出来了，产品专家正在递名片。
“后来到了PayPal时期，他说过一句话。”
顾屿的声音压低了半度。
“原话大意是：'我就是公司最好的代言人。我的个人名誉比这家公司本身更值钱。'”
陆知远的笔尖在小本子上顿了一下。
“一个CEO，公开承认自己的个人品牌比公司更重要。”
顾屿看着陆知远，
“你觉得这是狂妄？不，这是他最清醒的一句话。因为他比这个时代百分之九十九的企业家都更早想明白了一件事。”
“什么事？”
“在互联网时代，产品可以被复制，技术可以被追赶，但一个有血有肉的'
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