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第81章 消息大王尝试“基本面选股”第一天[6 / 9]

最大困惑):

这是从“财务数据筛选”迈向“商业本质理解”的关键一跃,也是最难的一步。你没有“瞎蒙”,你是在尝试应用概念,这很棒。如何提高?

1.从你能理解的公司开始:在你的5家公司里,优先选择那些业务简单、产品/服务你日常能接触或理解的公司。比如消费品、家电、公用事业。避开那些业务复杂、技术迭代快、你看不懂的公司(如高端芯片、创新药、复杂金融衍生品)。

2.问自己几个简单的问题(替代生硬套用“护城河”类型):

??顾客为什么选它,而不选别的?是因为更便宜?(成本优势)还是品牌信任/习惯?(品牌/转换成本)还是只能用它的?(牌照/技术垄断/网络效应)?

??别人能轻易复制它的生意吗?如果能,需要花多少钱、多长时间?

??它的上下游(供应商和客户)有很强的议价能力吗?这决定了它能不能保持高毛利。

3.阅读年报中的“业务概要”和“管理层讨论与分析”:这部分文字会阐述公司自认为的核心竞争力和行业地位。虽然可能有自夸成分,但能提供重要信息。

4.接受不完美:早期不可能看透所有护城河。你的目标是建立“这家公司可能有点特殊优势”的初步感觉,并带着这个问题去继续研究,而不是立刻做出确凿判断。

三、关于“接下来该干嘛?”——一个“基本面选股练习”的下一步清单

对于你筛选出的公司(比如先聚焦1家),建议按以下步骤进行深度练习(依然不是真买):

1.深度阅读最近三年的年报:重点看“公司简介”、“业务概要”、“经营情况讨论与分析”、“财务报告”的开头部分。目标是回答:它是做什么的?(业务)怎么赚钱的?(商业模式)过去几年干得怎么样?(财务表现和原因)管理层怎么看未来?(风险与机遇)。

2.简单估值感知:

??查看公司当前的市盈率(PE)和市净率(PB)。

??在股票软件里,看它的历史估值区间(PE/PBBand)。当前估值处于历史什么位置?(高、中、低?)

??和它的同行业主要竞争对手比一比估值。是高是低?

??注意:估值是艺术,初期只需建立“贵”与“便宜”的模糊感觉,不要依赖单一指标做决策。

3.寻找负面信息:刻意去搜索和思考这家公司的风险。有什么可

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